不是所有的热点都和品牌有关联度的,糖果手机

还有一点是什么呢,就是当热点出来时,大家都是蜂拥而上的,对于用户来说,他实际上是在不断接受这些热点,但是并没有接受你的品牌。也就是说,大家的记忆点都在热点身上,但并不在品牌身上。而企业做的事情,只是帮助热点再不断扩散而已。

杜蕾斯的iPhoneX海报就问你们服不服。十年如一日,有刘海的全面屏、竖排双摄都带上了。文案一语双关,既致敬了苹果10年,又撩了妹纸。蹭热点,只服杜蕾斯!

产品属性包括功能属性和享乐属性,两者都可以作为品牌的核心价值,主要由品牌定位决定。

3、 追热点的人太多,难以脱颖而出

云顶娱乐 1

云顶娱乐 2

回答:

就说说iPhone新品的发布,你要是不去看发布会,想蹭热点,只能吃别人剩下的,一样的东西能有几分价值。所以热点事件跟踪这一步,是一定要做,还要花心思去做的。需要看非常非常多的材料,理清思路并找到线索,从而挖掘出有价值的一手信息来,才能带来更大的价值。

左边是包含品牌价值的内容,右边是有传播力的内容。

反观各个企业只看到了成功 却不分析自己企业产品是否适合 以及热点适合 盲目模仿 结果得到的效果只能是适得其反

热点热点,当然是要“趁热打铁”。跟踪热点事件,这点是必须要做的,说白了就是要有一颗八卦的心,了解整个事件的整体脉络及发展。

云顶娱乐 3

其实你要是仔细去留心看的话,即使新媒体运营们在选择追热点后,他的数据其实变化不大的。从很多微博的评论和留言量来看,其实变化基本不大。而微信公众号的话,即使阅读量长得很高,但是粉丝的新增和留存变化也不大。因此,这么一心追热点,其实也没什么用。

X杜蕾斯是怎么蹭热点的你就明白了。

不是所有的热点都和品牌有关联度的,糖果手机看不下去了。就好比你为了哄一个孩子吃药,在药的外面包裹一层软糖,结果孩子把软糖剥下来吃完,却把药扔到一边。

回答:

一、跟踪热点事件,拿到一手消息

云顶娱乐 4

1、深挖内在逻辑

辛辛苦苦把东西做出来了,怎么能让更多的人看到?如果是网站、媒体,首先肯定是放在自己的平台上,其实就是利用自己能控制的其他渠道,比如微博、微信等等等,传播出去。

云顶娱乐 5

回答:

我们经常能看到一些企业的借势活动犯这样一些错误:为了借势而借势,只是把别人的海报改了个文案和logo,这样做没有创新也没能体现出你产品的独特性,太过牵强的借势并不会起到正面的营销效果。为什么杜蕾斯的热点营销很成功呢?看看这次iPhone

云顶娱乐 6

首先对于杜蕾斯来说,一定是有帮助的,因为它就是在蹭热点在刷存在感,而杜蕾斯的市场份额也的确是在不断提升的。但我们要明白,表面上看,杜蕾斯的微博运营的确是在不停的蹭热点,不论是范冰冰恋情、苹果新品发布,还是高考话题,杜蕾斯都没有错过。但这绝不意味着,杜蕾斯品牌广为人知的原因就是因为“它一直在蹭热点”。

二、与自己的产品形成关联

今年过节不收礼,收礼只收脑白金。(使用场景,脑白金)

小饿小困,喝点香飘飘。(使用场景,香飘飘)

怕上火,喝王老吉。(产品功效,王老吉)

充电 5 分钟,通话 2 小时。(产品属性,OPPO)

你本来就很美。(产品功效,自然堂)

汇仁肾宝,他好我也好。(产品功效,汇仁肾宝)

女人更年要静心。(产品功效,静心口服液)

3、横向关联

每个产品都有其固定的行业属性,每个行业类别也因其固有特色,而令营销策略有不同特点。借势营销并不意味有热点就必须要追,营销人员必须根据自身行业属性来制定把握借势节奏,否则做太多借势活动,也只是白白浪费人力物力财力而已。

3)能够激发情绪

在这儿有几点建议

这不,昨天随着iPhone新品的发布,各路压根就不在一个频道上的公司都开始纷纷蹭起了热点。不过,追热点这个东西,一个人玩算新鲜,一群人玩就庸俗了,所以想要利用热点搞大事,还是需要技巧的,不懂这些你只是在自嗨。

一般来说,功能型产品会选择主打功能属性,比如 OPPO 手机,糖果手机都主打“拍照清晰”功能。

因此,结合数据变化、品牌和热点的关联度以及热点的天然属性来,企业频繁去追热点其实并没有太大用户的。追根究底,还是要做好定位,好好做内容做产品。这才是王道。

如果你的渠道有限,那就只能求精了,花心思加工出一篇文章,或者写一个别出心裁的段子,或者做一张吸引眼球的图片,只要引起大家的共鸣,触动大家内心最深处的柔弱,都是有可能火的。

共享有用信息能帮助别人,增进联系,同时,在帮助别人的过程中,我们自己也感觉到了自己的价值。

新媒体运营的主要载体是互联网,这个以年轻人为主体的群体,更能接受新事物,突破陈旧的观念束缚。

互联网这片热土,产品层出不穷,竞争力越来越大,利用热点搞事情(做营销)也成为了运营从业者张嘴就能说得出来的玩法,只要稍微有点可以借势的机会,各家产品的运营基本都不会放过。

1)包含社交货币

4、纵向深挖

三、掌握借势节奏

这就是新媒体文案的核心密码,用一张图表示如下:

回答:

云顶娱乐 7

这就好比是,我们的分享行为有一个开关,只有情绪波动(不论是正向波动还是负向波动)到了一定的阈值,这个分享开关才被打开,这就是为什么很多公众号大 V 都强调要刺激读者情绪了。

问题:新媒体运营把张口闭口都是杜蕾斯文案,但像杜蕾斯这样一直追热点真的对企业有帮助吗?

四、传播渠道

所以,这种没有任何传播价值的传统文案增加曝光的方式,就只能是尽可能增加投放渠道了。

很多企业家老板都逼迫过自家的小编去学习杜蕾斯。这是因为杜蕾斯在新媒体运营方面确实不错,但企业要是像新媒体运营一样去学习追热点是否有用呢?我的观点是,没多大用处的。为什么呢?因为我觉得很多品牌追热点都是在做无用功。具体分析如下——

所以,产品再蹭热点的同时要学会结合自身品牌/产品的实际情况(例如市场地位、消费者印象等),把热点事件(人物等)的借势点与自己的品牌/产品形成强关联性,才是真的做到了借力打力、四两拨千斤的效果。

同样深谙新媒体文案之道的还有杜蕾斯,这个靠”蹭热点“走红的“老司机”,凭借无数刷屏文案,成功跻身文案界最具模仿价值榜 No.1。

1、 品牌与热点的关联度很低

云顶娱乐 8

小结

回答:

总结,热点这种东西,蹭好了肯定好。但是并不能指望一次借势就能起到一声惊雷的效果,营销人员也需要在不断磨练、不断提纯的过程中逐渐找到最适合自身产品的借势营销方法的。而且能一直坚持,才是最苦逼和难能可贵的!

从“渠道为王”到“内容为王”

所以要不要学习杜蕾斯的营销方法 还需要三思

为了避免混乱,用户心智会主动屏蔽一些信息,如果传播价值和品牌价值不能有效融合,用户只会接收内容中有传播价值的部分,忽略品牌相关内容。

杜蕾斯运营几乎带动了互联网运营的风潮,它在感恩节与多个企业号的有趣互动,一时被传为佳话。恰到好处的热点追踪,让杜蕾斯官微持续被众多企业关注并效仿。

结果很显然,大部分品牌失败了。那么,新媒体文案到底应该怎么写呢?

一、知名企业,杜蕾斯、香飘飘、可口可乐这些已经有着家喻户晓的广告基础的公司,现在要做的是无非创新,在风口浪尖不断的刷新自己,时刻提醒老客户不要忘记我,顺便聊骚下新的年轻一代,开拓年轻市场。请问,对于这样的企业要怎么做才能撩新,无非就是跟着时代的潮流,不断的走心走无极限。所以我佩服杜蕾斯的广告创意家们,实在太牛了,不仅让我00后侄子蠢蠢欲动,更让我这种80末的老家伙跃跃欲试。再者就是,杜蕾斯是什么,干什么用的,大家都明白,所以不要再拘谨,他好、我也好、仿佛身体被掏空了...云顶娱乐 9

写新媒体文案前首先要理解传播方式从“渠道为王”到“内容为王”的转变,然后要理解新媒体文案的核心,即“寻找品牌价值和传播价值的重合区域”,正式开始写的时候,使用如下模型,并遵循 3 个步骤:

追热点的方式一样如此 殊不见图片营销界的杜蕾斯 软文营销界的咪蒙都是头部 而有大批量的追风者死在后头

新媒体文案密码

2、 品牌追热点后数据变化不大

3)融入产品功能

2、日常做好产品内涵外延词分析储备

相比之下,海尔的高考文案显得逊色很多,其中的关键信息“618理想生活狂欢节”以及“天猫”品牌形象都属于硬广,受众不会主动传播,蹭热点的“逢考必过”也毫无创意,传播价值不大。

先说杜蕾斯本身产品属性 自带关注点 属于大家表面不会谈 但是隐藏在网络后却愿意大谈特谈的性质

终于,糖果手机看不下去了,推出了如下秒杀众生的神文案:

那么企业该怎么样去追热点呢?

杜蕾斯早期微博内容

互联网加快了事物生命周期的发展进程。去年最火的网红,今年可能就已是明日黄花。夏季最火的话题,冬季就已无人问津。

如果文案只落在左边圆圈,那肯定十分枯燥(大部分传统文案都是这样),如果只落在右边圆圈,那就十分愚蠢了(这就是为什么许多新媒体文案看上去十分愚蠢的原因)

四、企业有点小钱,但是员工怨声载道的,对公司质疑,想想还是算了吧,广告创意还没出来,就被自己内部人员喷死了云顶娱乐 10

2.遵循主动传播的六大原则

这个问题问的好生纠结,不敢笼统概之

keep 的一系列文案都很好地诠释了 keep 所倡导的坚持、自律的品牌精神,极具传播价值的同时,也传递了品牌精神。

而追热点 也可以看 其实他并非所有的都追 而是有选择性的 适合的才会去做

2.糖果手机核心价值是“比‘更清晰’更清晰”(拍照非常清晰),同时绑定竞争对手“OPPO”,创造了“‘糖果’手撕‘OPPO’”的话题,具有一定传播价值。同时,由于其独特的播放时点,极具话题属性,进一步增强了文案整体传播价值。

粗略分四大块

云顶娱乐 11

杜蕾斯运营语意生动,经常一语双关,将男女之事的尺度拿捏的刚刚好,可博人眼球,也不越雷池一步,这种运营智慧对于品牌形象的树立,起到了很好的推进作用。非常值得企业有针对性的学习。

从零开始写新媒体文案

纵观杜蕾斯的文案,你会发现一点,就是杜蕾斯所有的文案创意都是“产品化”的,这是一种独特的“内容产品”,大家现在也已经形成了一种习惯,那就是每出来一个热点,大家就会想知道:杜蕾斯又要玩什么新玩意儿了。

对于产品功能差异化不明显的产品(或者说消费者涉入度较低的产品),主打品牌形象是不错的选择。

最后,就是如将企业和热点联系起来

比如,杜蕾斯塑造的“老司机”品牌形象,小茗同学塑造的“逗比耍贱的 90 后”形象等,都深入人心,为了更好地巩固品牌形象在消费者心智中的地位,建议每次创作文案前,都在左边圆圈标注品牌形象,提醒自己创作符合品牌形象的文案。

其次,现在所处的阶段适合去追热点吗

所以,作为企业,想让用户主动分享讨论你的产品或文案,就需要为用户提供包含社交货币的内容

还有一点 正像是行业发展一样 任何事情都有风口 抓住时机占据头部 就会稳定 而后来的模仿者做的不好的就彻底失败 好些的 也不过是吃点肉汤

云顶娱乐 12

对运营感兴趣的朋友,可以在下方留言讨论。

“内容为王”时代的营销模型

杜蕾斯追热点是一个成功的案例,对企业的影响力肯定是大的,说到底还是眼球经济,能吸引人,能让别人知道你就是成功。但杜蕾斯的成功别的人不一定能模仿到位,就怕是西施效颦,所以对做新媒体运营的人来说,创新才是硬道理!

可以绑定特定品牌形象。比如,杜蕾斯常年用“老司机”的形象蹭热点,使得“杜蕾斯”和“老司机”、“热点”得到了有效绑定,所以,现在只要出现热点事件,人们第一反应就是,杜蕾斯这个“老司机”又会怎么玩呢?

首先,要明白目标用户和热点之间的联系

云顶娱乐 13

回答:

吃瓜群众纷纷通过弹幕刷屏的方式表达了敬佩之情,短短几个小时,有关糖果手机非冠名广告的弹幕评论便超过了 20000 条。

杜蕾斯追热点 是个成功的案例 不可否认

云顶娱乐 14

有帮助。

2)容易被激活

但是是不是每一个企业都适合呢?

可以绑定竞争对手。糖果手机的“非冠名广告”也机智地绑定了手机界的大佬 OPPO,至少在一段时间内,许多人在看到 OPPO 的广告时,会不由自主地想起糖果手机。

感谢邀请,其实这个问题的话,涉及到企业该如何追热点。

5)融入品牌精神

相信很多企业都要求小编在热点出来后第一时间去追热点。然而,不是所有的热点都和品牌有关联度的,比如很多负面或者是天灾人祸的热点,这个和企业品牌的关联度并不大,强行去追的话,效果也不好。

4)有公共性

二、如果是实力资金雄厚还可以,但是知名度默默无闻的企业,现在要借势热点打造知名度的,我也是比较看好的,反正有钱,请个明星用钱砸,只要广告带点像杜蕾斯的新意,绝对也能打造另外一个香飘飘,再绕地球一大圈。毕竟在香飘飘没出来前,我都是不知道什么是奶茶的...云顶娱乐 15

创始人形象和品牌品牌形象密不可分,近年来,中国越来越多的企业家从幕后走向台前,借助自己的影响力为品牌代言,比如马云、刘强东(这位甚至拉上了老婆)、董明珠等等。

三、啥都一般般的企业,那个啥,确实是要计算投入跟产出比的。先不说品牌打造不成吧,先讲,60%品牌植入人心的后的情况。那肯定是产品大卖,供不应求,此时就涉及到产能问题,资金流问题、供应商问题、企业结构问题....简直就是问题如洪水猛兽,速度来的太快,就像龙卷风...没准就拍死在沙滩上了。但是如果你的企业领导者还可以,企业文化就够凝聚的话,我还是挺欣赏这样做的。最后别忘了那40%的失败几率。

到了新媒体时代,信息传播方式变成了网状交互传播,消费者不再被动接收品牌信息,而是可以自由参与信息传播,这时候,内容是否有传播力成为了文案曝光多少的关键因素,“渠道为王”变成了“内容为王”

这本身就注定了它的传播力度

云顶娱乐 16

这是糖果手机的胜利,更是新媒体文案的胜利。事实证明,相比传统文案,新媒体文案有着四两拨千斤的神奇力量

沃顿商学院的乔纳·伯杰教授,在著作《疯传》中提出了大众主动传播的六个原则,我们把它写在右边圆中,根据上一步中提取的品牌核心价值,选择合适的传播手段。

云顶娱乐 17

而且,为了能在短时间内向用户心智中植入品牌,文案中通常会直接出现品牌名,达到类似洗脑的效果。比如下面这些经典文案,大都符合这些特点:

探讨新媒体文案怎么写之前,我们首先要清楚的是,从传统媒体时代到新媒体时代,传播方式发生了怎样的改变,这些改变对新媒体营销有什么本质的影响?

分享是贯穿人们日常生活的一种社交行为,人们天然就有分享的需求,这也是社交媒体在全球都如此流行的根本原因。如果分享的内容能让人们看起来更优秀、更聪明、更受欢迎,那这些内容就会成为社交货币,被人们主动地大量分享、转发、讨论。

融入产品形象不是简单地植入一个图像就完事了,前文中已经比较过杜蕾斯和海尔在融入产品形象时的高下了,单纯的植入只会给人“这是个硬广”的感觉,引发反感。所以,学学杜蕾斯是怎么在文案中融入产品形象的吧:

云顶娱乐 18

云顶娱乐 19

但伴随着消费升级的影响,且为了从大量同质化产品中突围,功能型产品也会选择主打享乐属性,比如主打“青春怀旧”的江小白,主打“颜值高”的锤子坚果手机。

“老司机”的形象不仅具有传播价值,同时符合杜蕾斯的产品特质,很多品牌没有理解这一点,不顾自身产品特质,盲目模仿“老司机”形象,结果闹了笑话(比如文章开头的房地产、钻石和椰汁广告)。

寻找品牌价值和传播价值的重合区域

通过文案绑定比品牌产品出现频率更高的东西,是提高产品传播价值的一个非常好的方式。所以,在一开始写文案的时候,就要有意识的埋下诱因。

相比之下,OPPO 这条文案就显得乏味了。

我们再来对比下杜蕾斯,及其失败的模仿者的文案,你就能了解成功和失败的新媒体文案之间的差别

2)融入品牌/产品名称

5)实用价值

PS:琛姐是大学新媒体教师。每周三,分享一个“写完了可以直接放进书里”的新媒体思考。

最后一步,也是最关键的一步,就是把品牌价值和传播价值牢牢地绑定在一起,否则,就会落得个“瞎热闹一场”的结果。绑定的方式可以通过在文案中融入产品形象、品牌/产品名称、创始人、品牌精神等方式实现。

研究表明,高唤醒情绪相对低唤醒情绪,能更有效地激发分享行为,高唤醒情绪包括积极、敬畏、兴奋、幽默、愤怒等,低唤醒情绪包括满足、悲伤、担忧等。

云顶娱乐 20

看到这里,你可能会说,这些我都懂呀,我的文案既有传播价值,也有品牌内涵,为什么还是失败了呢?


凡客诚品的经典文案就做得很好,首先从品牌名称中选取了“凡客”这一既代表品牌精神,又包含品牌名称的词,在此基础上创作了一系列走心文案,使得“凡客”一词深入人心。

所以,更好的办法是把药和糖融在一起,成为一颗含有药物成分的糖,让孩子单纯把它当成一颗糖吃下去。

借助这张图,我们能清晰地看出新媒体文案和传统文案之间的差别,先来看糖果手机:

云顶娱乐 21

云顶娱乐 22

云顶娱乐 23

云顶娱乐 24

可惜的是,大部分品牌并没有领会新媒体文案的精髓,天真地以为新媒体文案不就是蹭个热点嘛:

比如,分享杜蕾斯的“老司机”文案,能让用户看起来更机智(而分享那些无关品牌创作的“老司机”文案,却会让用户看起来更下流);分享苹果手机的最新产品,能让用户看起来更时尚;分享蹭热点的内容,能让用户看起来消息灵通,关心时事。

云顶娱乐 25

老司机开车文案(从左至右依次为:房地产、钻石、椰汁广告。除了恶俗,还有什么?)

云顶娱乐 26

比如,你使用锤子便签发送一条信息给朋友时,底部会自动添加“由锤子便签发送”,这就是为了扩大品牌曝光,进而利用“从众效应”吸引更多用户。

不过,说起创始人代言,国内的开创者应该算是聚美优品的陈欧了。当年的聚美优品以一个震撼人心的80 后奋斗故事,从老板陈欧嘴里喊出了“我是陈欧,我为自己代言”的豪情,让大众迅速了解了陈欧,进而了解了聚美优品。

云顶娱乐 27

vivo:1600 万柔光自拍,照亮你的美。

oppo:前后 2000 万,拍照更清晰。

小米:变焦双摄,拍人更美。

华为:第二代徕卡双镜头,2 倍双摄变焦。

······

高考期间的蹭热点文案(请问和产品有什么关系!)

相对于广告,人们更喜欢故事,故事生动、形象,容易引起人们的好感和共鸣。所以,越来越多的品牌采取故事的形式写文案。

加多宝在与王老吉的官司败诉后,选取了四个哭泣的宝宝,并配以一句话文案诉说自己的弱势,表面悲情,实则却如利剑一般,刺中竞争对手的痛处,激起了大众的同情、愤怒,从而得到了有效传播。

云顶娱乐 28

融入品牌名看上去简单,其实要做得漂亮、不露痕迹却很难,强行融入品牌名会让人产生“什么鬼?”的感受,比如文章开头酷派手机的文案“十年寒窗,‘指’为此刻绽放”(酷派当时主打指纹手机,所以用“指”替换了“只”),就会让人有一种莫名奇妙的感觉。

糖果手机的“非冠名”广告就很好的避免了这种尴尬,因为在这个文案里,糖果并没有直接说“我们有 6500 万像素,可以放大 22 倍”,而是通过“比‘更清晰’更清晰”的方式幽默地展现了产品“拍照清晰”的功能,同时,结合“非冠名”的广告属性,及独特的播放时间点,制造了戏剧性的效果。

所以,为了使内容得到更好的传播效果,品牌不能再简单粗暴地叫卖产品了,而是需要穿上一件有吸引力的外衣(即用有传播价值的内容包装品牌),适当隐藏自己:

这条神文案紧接在节目冠名商 OPPO 的广告 “前后 2000 万,拍照更清晰”之后,造就了画风清奇的神转折。

云顶娱乐 29

1.这是一条史无前例的“非冠名广告”,出于猎奇心理,受众会自发传播,同时,受众会对“糖果”品牌留下“有趣”的印象;

总之,你绑定的一定是在你的目标用户生活中,出现频率比你更高的对象,这样才能达到提高产品传播价值的目的。

2.遵循主动传播的六大原则,选择最适合的传播手段

3.切记把品牌价值融入传播价值

云顶娱乐,比如,keep 的文案“哪有什么天生如此,只是我们天天坚持”表达了一种积极,令人敬佩的精神,从而引发了大量用户(尤其是老用户)的分享。

其实早期的杜蕾斯,像大多数传统品牌一样,在新媒体平台上简单粗暴地叫卖自家产品:

比如,钉钉最近刷屏的地铁广告文案,就是讲述创业者的内心故事,引发了广大创业者的强烈共鸣。

那是因为,你在写新媒体文案时忽略了很重要的一点:

1.提取品牌核心价值,写在左边圆中

关键信息“前后两千万,拍照更清晰”以及“OPPO 冠名了《中国好声音》”都只展现了品牌价值,前者说明产品的核心功能(拍照清晰),后者说明品牌土豪。

4)融入创始人形象

理想状态下,文案应提取品牌的核心价值,这个核心价值可以是产品属性、使用场景、品牌形象等,总之,是你和竞争对手相比,最有记忆点的地方

杜蕾斯“超长发挥”的蹭“高考”热点文案

PPS:我已委托“维权骑士”为我的文章进行维权行动。如需转载,请联系琛姐进行授权,抄袭必纠。

我们可以看到,杜蕾斯的大部分文案都会结合产品形象进行再创造。比如这个高考文案,图片使用的是超长版的杜蕾斯避孕套,既贴合“超长发挥”的主题,又宣传了产品,同时其谐音“超常发挥”又有明显的性暗示,符合其老司机开车形象。

1)融入产品形象

情绪共享能帮助人们维持并加强自己的社会关系,无论是共享喜悦还是共享愤怒的情绪,都能有效帮助人们建立情感联系。

6)故事

所以,我们经常能在朋友圈看到《管理情绪的 XX 种方法》、《X 天提升 XX 技能》之类的实用型文章。就连老司机杜蕾斯,在蹭热点之余,也偶尔发布一些实用的科普文案。

海尔“逢考必过”的蹭“高考”热点文案

同时,如果产品本身逼格较高,出于炫耀心理,这种标识品牌名的方式也会促进用户传播。

不知道从什么时候开始,手机圈掀起了一场“像素大作战”:

风靡一时的网易云音乐地铁文案,也是通过精选用户评论中关于生活、爱情等的小故事,小体会,成功引发了大众的共鸣和分享。

由这条文案直接表达的信息点主要有两个:

想写出既有传播力又能融入产品功能的文案是非常不容易的,因为一旦文案中出现产品功能,就会让人敏感地察觉“这是广告”。

这种叫卖式营销在传统媒体时代很盛行,那是“渠道为王”的时代,信息单向传播,消费者只能被动接收信息,且品牌与消费者的接触时间非常有限,文案的目标是如何让消费者在最短的时间内对产品/品牌留下最深刻的印象。

通俗点说就是“从众效应”,越多人使用你的产品,大家就越会觉得你的产品好,越多人传播你的文案,也就会有越多人参与传播。

成功的新媒体文案就诞生在品牌价值和传播价值的重合区域。

或者,就是老司机开车嘛:

云顶娱乐 30

云顶娱乐 31

所以,如果文案中的关键信息没有一条能落在重合区域,那就算是失败的新媒体文案了。

“渠道为王”时代的营销模型

云顶娱乐 32

知道了怎么区分传统文案和新媒体文案,以及如何判断新媒体文案的成功和失败,还远远不够,如何从零开始写新媒体文案才是我们的核心目的。

3.把品牌价值融入传播价值

1.提取品牌核心价值,写在左边圆中

到目前为止,杜蕾斯已经形成了一系列经典文案。之所以成为系列,因为都是以“老司机”的形象进行文案创作,这也是杜蕾斯新媒体营销成功的关键所在——品牌形象定位精准,并坚持执行。

本文由云顶娱乐发布于娱乐,转载请注明出处:不是所有的热点都和品牌有关联度的,糖果手机

TAG标签: 云顶娱乐
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。